Pendampingan Transformasi Digital Pemasaran Produk UMKM Olahan Ikan Patin melalui Media Sosial dan Marketplace
DOI:
https://doi.org/10.37859/jpumri.v10i2.12120
Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian daerah, namun masih menghadapi kendala dalam pemasaran akibat belum optimalnya pemanfaatan teknologi digital. UMKM Blado Snack Indonesia di Kabupaten Kampar yang memproduksi stik patin dan peyek patin masih memiliki jangkauan pemasaran yang terbatas serta belum memanfaatkan media sosial dan marketplace secara optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas mitra dalam menerapkan pemasaran digital melalui media sosial dan marketplace untuk memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan daya saing usaha. Metode yang digunakan adalah pendampingan partisipatif dengan pendekatan learning by doing melalui pelatihan, praktik langsung, pendampingan pengelolaan media sosial dan marketplace, serta monitoring dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra mampu mengelola akun media sosial bisnis secara lebih optimal, menyusun konten promosi digital yang lebih menarik, serta mengoperasikan marketplace sebagai kanal penjualan produk. Selain itu, kegiatan ini menghasilkan strategi pemasaran digital yang lebih terstruktur sehingga meningkatkan visibilitas produk dan memperluas peluang pemasaran. Dengan demikian, pendampingan transformasi digital berhasil meningkatkan kapasitas mitra dalam mengimplementasikan pemasaran digital secara mandiri sebagai upaya mendukung keberlanjutan dan daya saing UMKM di era ekonomi digital.
Downloads
References
D. Darmawan, A. H. Sofyan, and R. Mardikaningsih, “Hubungan Strategi Social Commerce dengan Minat Beli Masyarakat pada Lingkungan E-Marketplace,” BISEI J. Bisnis dan Ekon. Islam, vol. 11, no. 1, pp. 51–66, Jun. 2026, doi: 10.33752/bisei.v11i1.11824.
C. Yolanda, “Peran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia,” J. Manaj. DAN BISNIS, vol. 2, no. 3, pp. 170–186, Apr. 2024, doi: 10.36490/jmdb.v2i3.1147.
C. E. Boyd, A. A. McNevin, and R. P. Davis, “The contribution of fisheries and aquaculture to the global protein supply,” Food Secur., vol. 14, no. 3, pp. 805–827, Jun. 2022, doi: 10.1007/s12571-021-01246-9.
B. Rolando et al., “Digital Marketing Strategies for Sales Growth in Indonesian Home Industries,” J. Trends Econ. Account. Res., vol. 5, no. 3, pp. 278–292, 2025, doi: 10.47065/jtear.v5i3.1852.
K. Merinda, P. F. Krissanjaya, M. H. Basri, and R. Apriansyah, “Systematic Literature Review: Digital Marketing Strategy and Its Impact on MSME Growth in Indonesia,” 2025, pp. 195–201.
S. Bawono, M. I. Naufal, and R. Andriana, “Dynamic Impact of Digital Marketing on MSME Sales in Indonesian Marketplaces: A GMM Approach,” Proceeding Int. Conf. Econ. Bus. Inf. Technol., vol. 6, no. 1, pp. 109–124, 2025, [Online]. Available: https://jurnal.itsm.ac.id/index.php/eproceeding/article/view/1589.
C. B. Santoso, W. Laksniyunita, G. A. Sitompul, M. A. Hamdany, and E. B. Lestari, “Digital Transformation Strategy for MSMEs to Increase Competitiveness: An Indonesian Case Study,” J. Penelit. Ilmu-Ilmu Sos., vol. 3, no. 2, pp. 657–664, 2025.
J. González-Varona, A. López-Paredes, D. Poza, and F. Acebes, “Building and development of an organizational competence for digital transformation in SMEs,” J. Ind. Eng. Manag., vol. 14, no. 1, p. 15, Jan. 2021, doi: 10.3926/jiem.3279.
K. Pole and M. McGee, “Experiential Learning,” in Teaching and Learning in Higher Education, Singapore: Springer Nature Singapore, 2025, pp. 51–63.
S. Giannini, “Reimagining the futures of education,” Prospects, vol. 55, no. 3–4, pp. 299–307, Nov. 2025, doi: 10.1007/s11125-025-09740-0.
J. P. Takona, “Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches / sixth edition,” Qual. Quant., vol. 58, no. 1, pp. 1011–1013, Feb. 2024, doi: 10.1007/s11135-023-01798-2.
M. Polat, K. Kara, and A. Z. Acar, “Competitiveness based logistics performance index: An empirical analysis in Organisation for Economic Co-operation and Development countries,” Compet. Regul. Netw. Ind., vol. 24, no. 2–3, pp. 97–119, Jun. 2023, doi: 10.1177/17835917231185890.
E. Ismanto, Januar Al Amien, Hammam Zaki, and Eka Pandu Cynthia, “Pemanfaatan Digital Marketing untuk Memperluas Strategi Pemasaran Produk Furniture dari Bahan Kayu Rubber,” J. Pengabdi. UntukMu NegeRI, vol. 8, no. 1, pp. 25–31, Mar. 2024, doi: 10.37859/jpumri.v8i1.5720.
E. Ismanto, V. Vitriani, and A. Safitri, “Integrasi Psikologi dan Teknologi Informasi dalam Pengembangan Baby Daycare Ramah Anak di Pekanbaru,” J. Pengabdi. UntukMu NegeRI, vol. 9, no. 3, pp. 442–448, Nov. 2025, doi: 10.37859/jpumri.v9i3.10409.
E. Ismanto, Rahmad Al Rian, Vitriani, Melly Novalia, and Pratama Benny Herlandy, “Pengenalan dan Edukasi Kecerdasan Artifisial Generatif untuk Siswa Sekolah Al-Amin Terengganu, Malaysia,” J. Pengabdi. UntukMu NegeRI, vol. 9, no. 2, pp. 194–199, Aug. 2025, doi: 10.37859/jpumri.v9i2.9784.
R. J. Estes, “United Nations Development Programme,” in Encyclopedia of Quality of Life and Well-Being Research, Cham: Springer International Publishing, 2023, pp. 7355–7357.
